ارزش برند ویژه چیست؟

ارزش برند ویژه یکی از فاکتورهای مهم در هر شرکت و سازمانی است که می تواند نقش موثری در جلب اعتماد و افزایش فروش محصولات و خدمات به مشتریان داشته باشد. این ارزش برند ویژه در واقع ارزش ویژه ای است که می تواند با تولید محصولات باکیفیت، ایجاد تصویر ذهنی در مخاطب، آگاهی از نام برند، تبلیغ برند و … ایجاد شود. در ادامه بیشتر به شرح این موضوع می پردازیم.

برند چیست؟

برند یا نام تجاری، نماد و نماینده از تصویر ذهنی است که توسط یک شرکت معرفی شده و می تواند معرف محصولات، ویژگی ها و خدمات آن باشد. برند معمولا به عنوان نمادی در نظر گرفته می شود که می تواند شرکت را از رقبای آن متمایز کرده و باعث ایجاد یک ذهنیت در ذهن مشتریان از محصولات آن شرکت می شود.

امروزه برند و نام تجاری را می توان بخشی از هویت شرکت هایی که ارائه کننده خدمات، محصولات و … هستند، دانست. یک برند بیان کننده مفاهیم و موارد متعددی می باشد:

• تولید کننده محصول
• نماد کیفیت
• ریسک کمتر
• پیمان با تولید کننده و مشتری
• مبنای مزیت رقابتی
• وسیله ای برای سود مالی
• روشی برای خرید و فروش
• علامتی برای حفاظت قانونی از ویژگی های منحصر بفرد تولید کننده

دلایل اهمیت برند

همانطور که گفتیم امروزه برند بخش جدایی ناپذیر از شخصیت های حقوقی شرکت ها است که می تواند بیانگر تعهد، کیفیت و خدمات آن باشد. از جمله دلایل اهمیت برند که موجب ایجاد ارزش برند ویژه می شود، می توان گفت:

• اتحاد: برند و برندینگ موجب می شود تا تمامی عناصر و خدمات بتوانند در راستای ایجاد ارتباط بین مشتری و محصول و جذب مشتریان قدم بردارند.
• دارایی: ارزش برند ویژه هر چقدر با ارزش تر باشد، می تواند موجب افزایش دارایی و فروش بیشتر شود.
• فروش: برند سازی در دراز مدت می تواند سبب ایجاد اعتماد در مشتری شود که این عامل مهمی در افزایش فروش محصولات است.
• وفاداری: هرچقدر کیفیت یک محصول و خدمت بالا باشد، برند ارزش بیشتری پیدا می کند. همین عامل سبب می شود تا مشتریان با بینش و دید خوبی با دیدن برند تان رفتار کرده و وفاداری آنها به برند شما بیشتر شود.

به طور کلی باید گفت برند سازی امروزه بخش جدایی ناپذیر از سیاست های هر شرکت و سازمانی است که سبب افزایش سطح شناخت مشتریان از محصولات و خدمات شرکت شده و در جذب مشتری و ایجاد یک نام و نشان معتبر بسیار اهمیت دارد.

ارزش برند ویژه 

در پاسخ به اینکه ارزش برند ویژه چیست باید گفت ارزش ویژه برند یا ارزش برند ویژه در واقع تعریفی است که برای تعیین بها و ارزش و قدرت برند بیان می شود. همچنین ارزش برند ویژه را می توان آگاهی از برند دانست که واکنش مشتری نسبت به بازاریابی برند را تعریف می کند.

مفهوم ارزش برند ویژه در واقع در جایی خود را نمایش می دهد که مصرف کننده حق انتخاب داشته و بخواهد کالا یا خدماتی را انتخاب کند. در این صورت اگر مشتری با برند خاصی آشنایی داشته باشد، می تواند با تصور مثبتی که از آن در ذهن خود دارد، سراغ آن محصولی که ارزش برند ویژه آن بالاتر است رفته و اینجا است که اهمیت ارزش برند ویژه مطرح می شود.

روش های اندازه گیری ارزش برند ویژه

همانطور که در قسمت معرفی برند ویژه  گفتیم، برند ویژه زمانی مطرح می شود که مشتری در بین چندین برند، برند خاصی را بر اساس ذهنیت و ارزش آن انتخاب کند.

مبحث مهم دیگری که در برند ویژه مطرح می شود، روش اندازه گیری و ارزش گذاری این برند ها است که در مورد این روش ها می توان گفت:

• ارزیابی تصویر برند با توجه به پارامتر های مختلف
• ارزیابی پتانسیل درآمدی برند در دراز مدت
• تفاوت قیمت کالا ها که به واسطه وجود برند در مقایسه با سایر برند ها وجود دارد.
• ارزیابی حجم فروش محصولات در یک کلاس یکسان و مقایسه آنها با محصولاتی که از نام برند بهره می برند
• قسمت سهام
• سود پرداختی به سهامداران

عوامل موثر در ارزش ویژه برند

از جمله عوامل موثر در ارزش ویژه برند می توان گفت:

• میزان آگاهی و شناخت مشتریان از برند
• تداعیات و تصور مشتریان از برند و خدمات و محصولات آن
• وفاداری و اعتماد مشتریان به برند
• کیفیت محصولات و خدمات برند:
• دارایی های اختصاصی برند

اگر بخواهیم در مورد موارد بالا توضیحاتی را ارائه کنیم باید گفت میزان آگاهی و شناخت مشتریان از برند باعث می شود تا اعتماد مشتریان به آن برند افزایش یابد. معمولا غالب شرکت هایی که از کیفیت محصولات و خط تولیدی خود مطمئن هستند، به ارائه گزارش هایی از عملکرد و شناخت هرچه بیشتر برند و شرکت و محصولات می پردازند تا بتوانند ارزش واقعی برند خود را برای مشتری بیان کرده و تصور مناسبی را ایجاد کنند.

وفاداری و اعتماد هدف اصلی از ایجاد برند و برند سازی توسط شرکت ها است. در واقع اعتماد باعث جلب مشتری به محصولات و خدمات شرکت و وفاداری باعث تداوم فروش و گسترش مشتریان هدف می شود که می تواند به نوعی یک تبلیغ نیز محسوب شود.

کیفیت محصولات و خدمات برند عامل مهم دیگری در ارزش گذاری برند است که غالبا مقایسه محصولات برند های مختلف و نحوه قیمت گذاری و کیفیت آنها انجام می شود. در واقع این عامل را می توان دلیل دانست بر رفتار مشتری در هنگامی که یک محصول را با قیمتی بالاتر از برند خاصی تهیه می کند.

ثبت اختراع، علائم تجاری، شبکه های ارتباطی و … جزو دارایی های اختصاصی برند به شمار می آید که می تواند موجب وفاداری و اعتماد مشتریان به محصولات شود.

موسسه حقوق بین المللی ثبت میثاق روشن

موسسه حقوق بین المللی ثبت میثاق روشن از موسسات حقوقی است که در حوزه های زیر نسبت به ارائه خدمات و مشاوره حقوقی فعالیت می کند:

• ثبت شرکت، تغییرات، انحلال انواع شرکت ها
• ثبت برند، ثبت اختراع و ثبت طرح صنعتی
• اخذ جواز کسب، سفره خانه، تاسیس، ایمنی کار، صلاحیت کار و اخذ ایزو
• کارت بازرگانی حقیقی و حقوقی
• امور مالیاتی از جمله اخذ کد اقتصادی، اظهارنامه مالیاتی و اظهارنامه ارزش افزوده
• دعاوی حقوقی، کیفری، ثبتی، ملکی و شهرداری، خانواده و انحصار وراثت

شما می توانید برای ارتباط حضوری و تلفنی از راه های ارتباطی در صفحه تماس وب سایت استفاده کنید.